Megveszel egy tételt, amire szükséged volt. Viszont a tétel – legyen az egy nadrág, egy karóra, egy szőnyeg vagy épp egy teló – nem illik az eddigi dolgaidhoz; a meglévő tárgyak avíttnak tűnnek az újhoz képest. Ezért mit teszel? Javítod a tulajdonjaid közötti kulturális és társadalmi konzisztenciát (magyarul minden tárgyadat egységesen menősíted) és pluszban szétvásárolod magad olyan dolgokkal, amikre alapvetően nem lett volna szükséged. Miért?
Mivel fogyasztóként késztetést érzel arra, hogy minden józan meggondoláson túlmenően változtass a fogyasztói mintádon és teljesen új tárgyakkal vedd körül magad. Ezt pedig azért érzed, mert a Diderot-hatást a cégek szándékosan manipulálják és szimbolikus célokra használják ki. Azt sugallják, hogy egy-egy új cucc megvásárlásával „egészen új ember leszel” és megváltoztathatod nem csak a téged körülölelő anyagi világot, hanem az egész személyiségedet.
Elindul a dominóhatás és az egész komplementer termékkör – darabról-darabra – kicserélődik, hogy összhangba kerüljön az előző vásárlással. Aztán ebben a szakaszban egyszer csak fellép egy új eltérés; még menőbb telefon, még faszább dohányzóasztal stb. és ezzel az egész ciklus újraindul.
Tehát a Diderot-effektus igazából a felesleges tárgyak megvásárlásának fogyasztói spirálja, mely során egy nagyon ügyes manipuláció áldozatai vagyunk. De ha nem szeretnél te is egy ész nélküli, a szándékos átverésnek magát feladó, vak fogyasztó lenni, akkor harcolj a Diderot-hatás ellen a következőkkel!
1: Analizáld és jósold meg a jövőbeli költéseid teljes összegét! Ha egy boltban kiárusítanak egy baromi jó inget, akkor gondolj arra, hogy mennyibe kerülne hozzávaló cipőt, övet, órát stb. beszerezni és így mennyivel drágulna az eredeti vásárlás akciós összege.
2: Vásárolj dolgokat a hasznosságukért, ne a státuszértékükért! Ne próbálj lenyűgözni embereket a cuccaiddal; inkább az életed legyen az, ami példaértékű!
3: Emlékeztesd magad a Harcosok klubjának egy híres mondatára: „Nem a munkád vagy, és nem is a bankbetéted. Nem a kocsid vagy, és nem a tárcád tartalma. Nem egy menő ruha vagy.” Akármit is akarnak a marketingesek bebeszélni neked, nem az általad birtokolt tárgyak azok, amelyek meghatároznak téged.
Hanem Te.
http://player.hu